Tento model byl poprvé publikován americkým profesorem reklamy z Harvardské univerzity Neilem Bordenem kolem roku 1949. Jedná se o souhrn základních čtyř nástrojů (nazývaných také jako 4P), které podniky využívají pro dosažení svých cílů. Patří zde výrobek (product), cena (price), propagace (promotion) a místo (place).
Základní prvky marketingového mixu
- Produkt (Product): Jedná se o základní prvek, na kterém je postaven celý marketingový mix.
- Cena (Price): Určuje finanční hodnotu produktů nebo služeb.
- Propagace (Promotion): Propagace se zaměřuje na komunikaci a propagaci produktů nebo služeb zákazníkům. Zahrnuje různé marketingové aktivity, jako je reklama, PR (public relations), prodejní podpora, osobní prodej, sponzorství, ale i online marketing, sociální média a další komunikační kanály.
- Distribuce (Place): Distribuce se týká způsobu, jakým jsou produkty nebo služby distribuovány a dostupné zákazníkům.
Využití marketingového mixu
Jeho využití může přinést řadu výhod a přispět k úspěchu organizace. Zde jsou některé způsoby, jak lze marketingový mix využít:
- Plánování marketingových kampaní: Marketingový mix pomáhá organizacím plánovat marketingové kampaně tak, aby byly cílené a účinné.
- Cílení zákazníků: Využitím marketingového mixu může organizace lépe porozumět potřebám a požadavkům svojí cílové skupině.
- Konkurenční výhoda: Správné nastavení marketingového mixu může organizaci pomoci dosáhnout konkurenční výhody na trhu.
- Měření výsledků: Pomocí marketingového mixu lze snadněji měřit účinnost marketingových strategií a sledovat klíčové ukazatele, jako jsou prodeje, ziskovost nebo návštěvnost webových stránek.
- Rozvoj nových produktů a služeb
- Optimalizace marketingových aktivit
