E-A-T označuje tři nejzákladnější faktory, kterým přikládá Google největší váhu. Jedná se o Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita), Trusteorthiness (důvěra). Abyste se dostali ne nejvyšší příčky po vyhledávání na Googlu, musíte splňovat všechny tyto tři parametry. Pokud se bude jednat o obsah se zavádějícím obsahem, šířením hoaxů a fake news, tak vám Google záměrně sníží pozici na SERPu, a nebo v horším případě úplně zruší stránku.
