Reklama na internetu hraje zásadní roli pro všechny firmy, které se snaží oslovit co nejvíce potenciálních zákazníků. Mezi dvě nejrozšířenější formy propagace patří SEO (optimalizace pro vyhledávače) a PPC (placená reklama). Mnoho podnikatelů se při plánování marketingových aktivit nemůže rozhodnout, která z těchto strategií je pro ně lepší. Pravda je však taková, že ani jedna z nich není univerzálně lepší. Naopak, SEO a PPC se mohou skvěle doplňovat, pokud je používáte společně. V tomto článku si vysvětlíme rozdíl mezi SEO a PPC, jejich výhody i nevýhody, a zaměříme se na to, proč je výhodné využívat obě tyto metody paralelně.
Co je SEO?
SEO je dlouhodobá strategie, jejímž cílem je zlepšit pozice vašich webových stránek ve výsledcích organického vyhledávání. Optimalizace zahrnuje různé techniky, jako je vytváření kvalitního obsahu, správné používání klíčových slov, technická optimalizace webu a budování zpětných odkazů. Výsledkem kvalitně provedeného SEO je lepší viditelnost ve vyhledávačích, která přináší neplacený přísun organické návštěvnosti.
Výhody SEO:
- Dlouhodobé výsledky – Jednou provedená optimalizace může přinášet výsledky i několik dalších let.
- Vyšší důvěryhodnost – Stránky, které se umístí vysoko v organických výsledcích, často považujeme za důvěryhodnější.
- Nižší dlouhodobé náklady – I když investujete do SEO, nemusíte platit za každý proklik, jako je tomu u PPC.
Nevýhody SEO:
- Delší čekání na výsledek – Na rozdíl od PPC, které mohou přinést okamžitý efekt, u SEO trvá měsíce, než se projeví výrazné změny.
- Vysoká konkurence – V odvětvích s vysokou konkurencí je dosažení předních pozic ve vyhledávání obtížnější a vyžaduje intenzivní práci.
SEO je tedy dobrou volbou pro ty, kteří mají čas a chtějí budovat dlouhodobou obsahovou strategii. Udržování dobré pozice však vyžaduje neustálou práci a přizpůsobování se novým trendům a změnám v algoritmech vyhledávačů.
Co je PPC?
PPC reklama, tedy pay-per-click reklama, tvořená například v nástrojích Google Ads nebo Sklik, je formou placené reklamy, kdy platíte za každý proklik na vaši reklamu. Tento typ reklamy umožňuje firmám okamžitě oslovit cílovou skupinu na základě analýzy klíčových slov, demografických údajů nebo zájmů. PPC reklama je ideální pro rychlé získání návštěvnostia konkrétních konverzí.
Výhody PPC:
- Okamžité výsledky – Reklama se může začít zobrazovat ihned po spuštění PPC kampaně.
- Přesné cílení – Díky PPC můžete oslovit konkrétní skupiny uživatelů podle jejich zájmů, polohy nebo chování na internetu.
- Kontrola rozpočtu – U PPC máte plnou kontrolu nad tím, kolik investujete a můžete rozpočet upravovat v reálném čase.
Nevýhody PPC:
- Vyšší náklady – Cena za proklik se může vyšplhat velmi vysoko, zvláště u konkurenčních klíčových slov s vysokou hledaností.
- Krátkodobé výsledky – Jakmile přestanete platit za reklamu, vaše viditelnost rapidně klesne.
PPC reklamy oslovují potenciální zákazníky okamžitě, nebo je podporují při speciálních akcích či nabídkách. PPC však nefunguje bez investic, a proto je důležité mít jasně stanovený rozpočet.
SEO versus PPC – Kdy zvolit kterou strategii?
Pokud se rozhodujete mezi SEO nebo PPC, je důležité vzít v úvahu cíle vašeho podnikání. SEO je vhodné pro firmy, které se zaměřují na dlouhodobý růst a mají trpělivost čekat na výsledky. Na druhou stranu, pokud potřebujete rychle zvýšit návštěvnost nebo podpořit sezónní nabídky, je PPC skvělou volbou. Obecně je z našeho pohledu ideální využít oba nástroje online marketingu současně.
Proč využívat SEO i PPC reklamy současně?
Častým omylem je domnívat se, že firma musí vybrat pouze jednu z těchto cest. Skutečnost je taková, že nejlepší výsledky přináší kombinace obou strategií. Když správně využijete SEO i PPC, můžete nejen maximalizovat svou viditelnost, ale také lépe oslovit široké publikum a získat více zákazníků.
- SEO posiluje důvěryhodnost, PPC přináší okamžité výsledky
Zatímco SEO vám pomáhá získat důvěryhodnost u vašich zákazníků díky vyšší pozici v neplacených výsledcích vyhledávání, PPC zajistí, že vaše nabídka bude viditelná ihned a přinese rychlé konverze.
- Testování klíčových slov prostřednictvím PPC
PPC kampaně umožňují rychle otestovat, která klíčová slova přinášejí nejvíce konverzí. Tyto informace můžete následně využít ve své SEO strategii a optimalizovat obsah webu na základě dat získaných z PPC.
- Dvojitá viditelnost
Pokud se vaše reklama zobrazuje na předních příčkách v PPC kampani a zároveň máte dobře optimalizovaný web pro SEO, zvyšujete šanci, že vás potenciální zákazníci objeví, a to hned z více směrů.
- PPC jako podpora pro nové produkty nebo sezónní akce
Zatímco SEO je běh na dlouhou trať, PPC je ideální pro okamžitou podporu vašich nových produktů, sezónních akcí nebo výprodejů. PPC tak může sloužit jako krátkodobý doplněk vaší dlouhodobé SEO strategie.
Jak zkombinovat SEO a PPC dohromady?
Představme si, že provozujete e-shop, který nabízí sportovní vybavení. Díky SEO se vám podaří umístit váš web mezi prvními neplacenými výsledky na klíčové slovo „běžecké boty„. Ale jelikož konkurence v tomto odvětví je obrovská, rozhodnete se zároveň spustit PPC kampaň, která bude cílit na konkrétní nabídky a slevy. Kombinací obou přístupů maximalizujete šance, že zákazníci navštíví váš web, ať už hledají běžecké boty obecně, nebo konkrétní model, který nabízíte ve slevě.
Jak vám může pomoci Expert Dev
Naše reklamní agentura Expert Dev se specializuje na SEO a PPC kampaně včetně jejich správy. Pomáháme firmám zlepšovat jejich pozice ve vyhledávačích, ale také spravujeme placené kampaně v systémech Sklik, Google Ads a na sociálních sítích jako Facebook, Instagram, LinkedIn a YouTube.
Nabízíme kompletní online marketingové služby, včetně správy sociálních sítí, kde se staráme o komunikaci vaší značky s publikem a zajišťujeme, aby vaše nabídky byly vždy viditelné na těch správných místech. Pokud potřebujete zvýšit návštěvnost webových stránek, vylepšit své pozice ve vyhledávačích nebo efektivně spravovat své PPC kampaně, neváhejte nás kontaktovat. Rádi vám pomůžeme najít tu nejlepší strategii pro váš byznys a zajistíme, že budete vždy o krok před konkurencí.
