SEO audit je komplexní analýza webových stránek, která odhaluje silné a slabé stránky z pohledu vyhledávačů, jako je Google nebo Seznam. Slouží jako diagnostický nástroj, který detailně zkoumá technické provedení webu, jeho obsahovou strategii, zpětné odkazy a další faktory, jež ovlivňují SEO a pozice ve výsledcích vyhledávání. Cílem SEO auditu je identifikovat překážky bránící webu v dosažení optimální viditelnosti a návštěvnosti z organického vyhledávání a navrhnout konkrétní kroky k jejich nápravě. Díky SEO auditu získáte ucelený pohled na stav vašeho webu a pochopíte, proč se ve vyhledávání umisťujete na daných pozicích a co udělat pro zlepšení. Ať už jste majitelem malého e-shopu, provozujete rozsáhlý web na míru, nebo se staráte o vlastní blog, pravidelný SEO audit by měl být nedílnou součástí vaší online strategie, protože vám pomůže maximalizovat potenciál vašeho webu a dosáhnout lepších obchodních výsledků. V tomto článku se podrobně podíváme na to, co všechno SEO audit zahrnuje, proč je důležitý a jak vám může pomoci k online úspěchu.
Na jaké typy dělíme SEO audit?
SEO audit se skládá z několika klíčových částí, které odhalují technické, obsahové i externí faktory ovlivňující výkon webu. Technický audit včetně on-page a off-page auditu společně tvoří ucelený pohled na to, co potřebuje správce webu zlepšit pro maximální efekt.
Technické SEO
Technický SEO audit nahlíží „pod kapotu“ webových stránek a odhaluje problémy, které brání vyhledávačům v efektivním procházení, indexování a pochopení obsahu. Audit se zaměřuje na faktory, které uživatelé běžně nevidí, ale hrají klíčovou roli v optimalizaci pro vyhledávače. SEO specialisté zde kontrolují například URL adresy, soubor robots.txt, sitemapy ve formátu XML, nastavení přesměrování, rychlost načítání webu, optimalizaci pro mobilní zařízení, zabezpečení webu přes HTTPS, validitu kódu a další technické aspekty. Cílem je, aby vyhledávače mohly bezproblémově procházet web, indexovat relevantní obsah a správně ho interpretovat. Těmito kroky se zlepšuje viditelnost webu ve vyhledávání a zvyšuje se organická návštěvnost.
On-page SEO audit
Tento audit cílí na optimalizaci prvků přímo na webových stránkách s cílem zlepšit pozice ve vyhledávačích Seznam, Google a dalších. On-page audit zkoumá, jak efektivně web komunikuje s vyhledávači i uživateli prostřednictvím obsahu a jeho struktury. Analyzuje například meta titulky, meta popisky, úrovně nadpisů H1-H6, URL adresy, multimediální soubory a obrázky včetně ALT textů, interní prolinkování, sémantické značkování a celkově kvalitu a relevantnost obsahu vzhledem k cílovým klíčovým slovům. On-page SEO audit pomáhá zajistit, aby byl obsah webu srozumitelný pro vyhledávače i uživatele, a tím zvyšuje jeho šance na dobré umístění ve vyhledávání. Je důležité, aby textový obsah poskytoval hodnotné informace a odpovídal na dotazy uživatelů.
Off-page SEO audit
Off-page SEO audit zkoumá faktory, které ovlivňují pozici webu ve vyhledávačích z vnějšku. Zaměřuje se na budování reputace a doménové autority webových stránek v online prostředí. Audit analyzuje především profil zpětných odkazů (backlinks), tedy odkazy z jiných webů, které směřují na danou stránku. Důležitá je jejich kvalita, kvantita, rozmanitost zdrojů, kontext odkazů a jejich relevance k obsahu webu. Off-page SEO audit také sleduje zmínky o dané značce na internetu, aktivitu na sociálních sítích, budování vztahů s influencery a další aktivity, které posilují online přítomnost a důvěryhodnost webu. Cílem je identifikovat silné a slabé stránky v externí optimalizaci a navrhnout strategii pro získávání kvalitních zpětných odkazů a budování silné online reputace, což taktéž vede ke zlepšení pozic ve vyhledávání a zvýšení organické návštěvnosti. Audit se zaměřuje i na odhalování potenciálně škodlivých odkazů, které zbytečně brzdí web v dosažení vyšších pozic.
Audit s přesahem pro konverze a UX
SEO audit nepřináší užitek pouze v podobě vyšších pozic ve vyhledávačích. Důkladná analýza webu má vliv i na konverzní poměr a uživatelskou zkušenost (UX). Optimalizace pro vyhledávače se totiž do značné míry překrývá s principy, které vedou k lepšímu uživatelskému zážitku a zvýšení konverzí. Například rychlé načítání stránek, které je klíčové pro SEO, zároveň snižuje míru opuštění stránek a zlepšuje celkový dojem z webu. Srozumitelná navigace a interní linkbuilding, usnadňuje uživatelům orientaci na webu a urychluje nalezení hledaných informací. Analýza klíčových slov a optimalizace obsahu pro klíčová slova zároveň zajišťuje, že web poskytuje uživatelům relevantní informace. Tím se zvyšuje jejich spokojenost a pravděpodobnost, že na webu provedou požadovanou akci, ať už se jedná o nákup, registraci, nebo odeslání formuláře. SEO audit tedy nepřímo přispívá k lepším obchodním výsledkům skrze zlepšení UX a optimalizaci konverzního trychtýře.
Tvorba SEO auditu krok za krokem
Chcete-li provést efektivní SEO audit, doporučujeme postupovat systematicky. Následující kroky vám poskytnou ucelený přehled o tom, jak takový audit probíhá a na co se zaměřit. Projdeme si jednotlivé fáze od technické analýzy až po zhodnocení obsahu a off-page faktorů.
Stanovení cílů a rozsahu auditu
Před zahájením samotné analýzy si definujte jasné a měřitelné cíle. Chcete zvýšit organickou návštěvnost, zlepšit pozice pro konkrétní klíčová slova, nebo se zaměřit na konverzní poměr? Stanovení cílů vám pomůže audit lépe zacílit. Dále si stanovte rozsah auditu, zda se bude týkat celého webu, jeho vybrané sekce, nebo se zaměříte pouze na specifické aspekty, jako je technické SEO či obsahový marketing. Jasně definovaný rozsah zajistí, že se budete soustředit na nejdůležitější oblasti a audit bude efektivní. V neposlední řadě si určete i časový rámec pro provedení auditu.
Sběr a konsolidace dat
V tomto kroku shromážděte všechna relevantní a důležitá data. Tento proces zahrnuje sběr informací z různých zdrojů, které poskytují ucelený pohled na výkonnost webu. Získaná data následně přeberte a uspořádejte do přehledné podoby, například do tabulky či databáze. Tato konsolidace je nezbytná pro efektivní analýzu a vyhodnocování, jelikož umožňuje snadnou orientaci v datech, identifikaci vzorců a vyvození relevantních závěrů. Pečlivá organizace dat je základem pro následné kroky auditu a tvorbu efektivních doporučení.
Technická analýza pro SEO
Technické SEO hraje klíčovou roli v tom, jak vyhledávače váš web vnímají. Technická analýza zkoumá faktory webu, které ovlivňují jeho indexaci a procházení roboty jednotlivých vyhledávačů. Zaměřuje se na rychlost načítání stránek (Core Web Vitals), responzivitu, správnou indexaci a procházení (pomocí souborů robots.txt a sitemap.xml), strukturu URL adres, stavové kódy HTTP (zejména chyby 404 a přesměrování), zabezpečení webu, validitu kódu a použití strukturovaných dat, které pomáhají vyhledávačům lépe pochopit obsah stránek. Podstatná je také kontrola plagiátů a textů obsahujících „lorem ipsum“.
On-page analýza
Jak jsme již psali u rozdělení auditů, on-page SEO se zaměřuje na optimalizaci prvků přímo na webových stránkách. Analyzuje optimalizaci titulků stránek a meta popisků, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání, a zkoumá, zda efektivně popisují obsah stránky a zda zároveň obsahují relevantní klíčová slova. Dále kontroluje použití nadpisů a podnadpisů pro strukturování obsahu, optimalizaci obrázků (včetně alt textů), kvalitu a relevantnost obsahu vzhledem ke klíčovým slovům, interní linkbuilding mezi stránkami webu a použití sémantického značkování, které pomáhá vyhledávačům lépe pochopit kontext obsahu.
Off-page analýza
Zabývá se faktory mimo váš web, které ovlivňují především autoritu domény a jednotlivých stránek. Klíčovým prvkem je analýza profilu zpětných odkazů, tedy odkazů z jiných webových stránek, které směřují na váš web. Prověřte kvalitu, kvantitu a rozmanitost zdrojů těchto odkazů a jejich relevanci k obsahu vašeho webu. Dále tato analýza sleduje zmínky o vaší značce na internetu a aktivitu na sociálních sítích, které také přispívají k budování online reputace.
Identifikace problémů a stanovení priorit
Po shromáždění a analýze dat identifikujte konkrétní problémy a slabá místa webu v oblastech technického, on-page a off-page SEO. Pro každý zjištěný problém určete jeho dopad na SEO, tedy jak moc ovlivňuje pozice webu ve vyhledávání, a stanovte prioritu jeho řešení. Prioritizaci proveďte s ohledem na závažnost problému a náročnost jeho opravy. Nejprve byste se měli zaměřit na kritické technické chyby, které brání indexaci webu, a poté pokračovat k méně závažným problémům.
Vytvoření reportu a návrh řešení
Výsledkem SEO auditu je přehledný report, který shrnuje zjištěné problémy, popisuje jejich dopady na SEO a navrhuje konkrétní řešení. Do SEO reportu zahrňte stručný úvod a cíle auditu, shrnutí zjištěných problémů s prioritizací, detailní doporučení pro nápravu s popisem implementace a návrh časového harmonogramu pro aplikaci doporučení a metrik, pomocí kterých můžete sledovat pokrok po implementaci navržených změn. Cílem reportu jsou srozumitelné a praktické podklady pro zlepšení výkonu webových stránek.
Užitečné nástroje pro SEO audit
Provedení komplexního SEO auditu se neobejde bez použití specializovaných nástrojů. Tyto nástroje pro online marketing a související činnosti automatizují sběr dat a poskytují cenné informace o technickém stavu webu, optimalizaci obsahu i profilu zpětných odkazů. V následujícím přehledu si představíme nejužitečnější nástroje, které vám usnadní práci a pomohou odhalit i skryté problémy vašeho webu.
- Google Search Console – Monitoruje indexaci webu vyhledávačem Google a odhaluje technické problémy, jako jsou chyby indexování, problémy se soubory sitemap, chyby 404 a další. Poskytuje data o klíčových slovech, na která se web zobrazuje ve vyhledávání, a o zpětných odkazech. Umožňuje také odesílat sitemapy a sledovat mobilní použitelnost webu.
- Google Analytics – Sleduje návštěvnost webu a chování uživatelů. Poskytuje detailní statistiky o zdrojích návštěvnosti, demografických údajích návštěvníků, chování na webu a konverzích. Pomáhá pochopit, jak uživatelé s webem interagují a identifikovat oblasti pro zlepšení uživatelské zkušenosti.
- Collabim – Analyzuje klíčová slova a sleduje pozice webu ve vyhledávačích. Nabízí nástroje pro analýzu konkurence, návrh klíčových slov a sledování zmínek o značce na internetu. Usnadňuje tvorbu obsahové strategie a optimalizaci pro vyhledávače.
- Screaming Frog – Prochází webové stránky a shromažďuje data o technických aspektech, jako jsou stavové kódy HTTP, meta data, interní a externí odkazy, obrázky a další. Odhaluje technické chyby a pomáhá s optimalizací struktury webu. Umožňuje export dat pro další analýzu.
- Ahrefs – Analyzuje profily zpětných odkazů, klíčová slova a konkurenci. Poskytuje detailní informace o kvalitě a kvantitě zpětných odkazů, organické návštěvnosti konkurence a klíčových slovech, na která se umisťují. Pomáhá s budováním odkazů a analýzou trhu.
- Semrush – Nabízí komplexní sadu nástrojů pro SEO, obsahový marketing, analýzu konkurence a PPC reklamu. Poskytuje data o klíčových slovech, zpětných odkazech, organické a placené návštěvnosti, a umožňuje sledovat pozice ve vyhledávačích. Pomáhá s optimalizací obsahu, budováním odkazů a analýzou trhu, podobně jako Ahrefs.
SEO analýza a nejčastější problémy
Pro efektivní SEO výkon musíte identifikovat a odstranit různé problémy, které mohou negativně ovlivnit viditelnost a návštěvnost webu. Mezi nejčastější technické problémy patří chyby 404, které nastanou, když uživatel nebo vyhledávač narazí na neexistující stránku, dále pomalá rychlost načítání, chybějící meta popisky nebo duplicitní obsah. On-page problémy se soustředí na faktory přímo na stránkách webu, jako je nedostatečná optimalizace klíčových slov, nesprávná struktura nadpisů či chybějící alt texty u obrázků. Off-page problémy zahrnují nekvalitní zpětné odkazy a nízkou aktivitu na sociálních sítích. Všechny tyto faktory mohou výrazně ovlivnit SEO a celkový úspěch webu.
Jak pracovat s hotovým SEO auditem?
SEO audit je cenný nástroj, ale jeho hodnota se projeví až tehdy, když s jeho výsledky aktivně pracujete. Po obdržení reportu s identifikovanými problémy a doporučeními následuje fáze implementace, která vyžaduje systematický přístup. Jak pracovat s takovým výstupem SEO analýzy?
Pečlivě si prostudujte SEO report
Nejdříve si report důkladně projděte a ujistěte se, že rozumíte všem zjištěným problémům a navrženým řešením. Zaměřte se na prioritizaci úkolů, kterou audit obvykle obsahuje. Ta vám napoví, které problémy mají největší dopad na SEO a prioritně vyžadují vaši pozornost. V případě nejasností se neváhejte obrátit na autora auditu a požádat o podrobné vysvětlení. Pochopení kontextu jednotlivých problémů je klíčové pro jejich efektivní řešení.
Sestavte akční plán a časový harmonogram
Na základě prioritizace z reportu sestavte konkrétní akční plán. Rozdělte si úkoly na menší, zvládnutelné kroky a u každého kroku si stanovte zodpovědnou osobu a termín dokončení. Vytvořte si časový harmonogram, který zohlední náročnost jednotlivých úkolů a vaše zdroje. Důležité je, aby plán byl realistický a splnitelný v rámci určeného časového horizontu. Pravidelně kontrolujte postup prací a v případě potřeby plán upravujte.
Implementace doporučení a SEO monitoring
Začněte s implementací doporučení podle stanoveného akčního plánu. Důsledně dokumentujte provedené změny, abyste mohli sledovat jejich vliv na SEO. Po implementaci klíčových změn monitorujte metriky, které jste si stanovili na začátku auditu (pozice klíčových slov, organická návštěvnost, konverzní poměr atd.). Pro SEO monitoring používejte výše zmíněné nástroje, jako Google Analytics a Google Search Console. Sledujte, zda se po provedených změnách projevuje zlepšení. V případě potřeby proveďte další optimalizace. Pravidelné monitorování a vyhodnocování výsledků je zcela zásadní pro dlouhodobý úspěch nejen v SEO, ale i pro online marketing jako takový.
Pravidelné opakování auditu
SEO se neustále vyvíjí, algoritmy vyhledávačů se mění, konkurence nespí a k tomu se objevují stále nové trendy zahrnující například nástroje umělé inteligence. Jednorázový SEO audit proto z dlouhodobého pohledu nestačí. Doporučujeme jej provádět pravidelně, ideálně jednou za půl roku až rok. Díky pravidelným auditům udržíte svůj web v optimální kondici, včas odhalíte nové problémy a nepropásnete příležitosti ke zlepšení. Pravidelné audity vám umožní průběžně optimalizovat strategii a také sledovat, jak se projevují implementované změny. Srovnáním výsledků jednotlivých auditů získáte cenný přehled o vývoji SEO vašeho webu a můžete efektivněji plánovat další kroky. Opakování auditu tedy není náklad, ale investice do dlouhodobé úspěšnosti vašeho webu ve vyhledávání.
Využijte profesionální SEO konzultace s Expert Dev
SEO audit je tedy základním nástrojem pro zlepšení viditelnosti webu ve vyhledávání, odhalení technických a obsahových nedostatků a zvýšení návštěvnosti i konverzí. Pro maximální efektivitu jej doporučujeme provádět také v klíčových momentech, jako je spuštění nového webu nebo pokud přecházíte na nový webdesign. Ať už jste majitel webu, online marketingový specialista nebo začátečník v SEO, věnujte této analýze pozornost. Pokud chcete posunout své online podnikání na novou úroveň nebo vylepšit své pozice ve vyhledávání, ale nejste si jistí, jak správně provést SEO audit, neváhejte kontaktovat specialisty z Expert Dev. Pomocí ověřené SEO strategie snadno zvládneme identifikovat klíčové oblasti ke zlepšení a dostat váš web na přední pozice ve vyhledávání.
