Konec cookies třetích stran
V roce 2024 Google ukončí podporu cookies třetích stran ve svém prohlížeči Chrome, což zásadně ovlivní digitální marketing a ochranu soukromí uživatelů. Tyto se soubory se dlouhodobě využívají k cílené reklamě a sledování chování uživatelů na internetu. V tomto článku se zaměříme na důvody tohoto kroku, jeho dopady na marketing a alternativy pro personalizaci obsahu. Připravte se na budoucnost online reklamy a zjistěte, co tato změna přinese.
Co jsou cookies třetích stran?
Cookies třetích stran jsou malé soubory uložené vaším prohlížečem webových stránek, které navštěvujete, ale jsou spravované třetími stranami, jako jsou například reklamní sítě. Tyto cookies sledují vaše online chování napříč různými weby a používají se hlavně pro cílenou reklamu a analytiku.
Důvody rušení cookies třetích stran
Konec podpory cookies třetích stran přináší několik zásadních důvodů, které odrážejí rostoucí důraz na ochranu soukromí uživatelů. Tato změna je motivována potřebou zvýšit ochranu osobních údajů a vyhovět přísnějším regulacím, jako jsou GDPR a CCPA, které kladou důraz na správu a ochranu dat. Uživatelé jsou stále více uvědomělí a citliví na své soukromí, což vyžaduje transparentnější a bezpečnější způsoby sledování. Technologický pokrok umožňuje nové metody personalizace bez závislosti na cookies třetích stran, a krok Google je také reakcí na opatření konkurentů jako Apple a Mozilla, kteří již podnikli kroky k ochraně soukromí ve svých webových prohlížečích.
Dopady cookies na PPC reklamu a online marketing
Zrušení cookies třetích stran má významné dopady na online marketing a reklamu. Bez těchto cookies bude obtížnější sledovat a analyzovat chování uživatelů napříč různými weby, což sníží efektivitu personalizované reklamy. Firmy budou muset hledat nové způsoby, jak získávat a analyzovat data, a zaměřit se více na alternativní metody, jako jsou cookies prvních stran, kontextová reklama a nové nástroje pro ochranu soukromí, jako například Google Privacy Sandbox.
Příležitosti v novém prostředí
Konec cookies třetích stran otevírá nové možnosti pro marketéry a vydavatele, kteří se mohou zaměřit na budování přímých vztahů s uživateli a získávání jejich souhlasu se shromažďováním dat. V tomto novém prostředí je důležité budovat důvěru a transparentně komunikovat, jak se data používají. Koncepty jako first-party data, která jsou shromažďována přímo od uživatelů na jejich webových stránkách a kontextová reklama, která se zaměřuje na relevantní obsah bez sledování uživatelů napříč weby, získávají na významu. Anonymizace dat, která chrání identitu uživatelů při analýze chování, se stává klíčovým nástrojem pro udržení soukromí a zároveň poskytuje užitečné informace pro marketingové strategie.
Pokud máte obavy, že zrušení cookies třetích stran negativně ovlivní vaše online aktivity, jako jsou například PPC reklamy, neváhejte se kdykoliv obrátit na naše specialisty z Expert Dev. Klientům po celé ČR zajišťujeme komplexní online marketing včetně souvisejících činností. Neváhejte nás proto kdykoliv kontaktovat!
