Určuje nám kolikrát se nám v daném textu objevuje námi zvolené klíčové slovo. Už dávno neplatí, že čím více klíčových slov, tím vyšší hodnocení od vyhledávače. Právě že naopak. Když se klíčové slovo objevuje v textu mockrát, tak je text označen za keyword stuffing a přicházejí ze strany vyhledávače penalizace. Hustota klíčového slova není jediným z parametrů, které vyhledávač posuzuje, proto není potřeba to s ním přehánět.